2024年第三季度，国内增强现实（AR）市场经历了一场销量的大逆转，成为引发热议的焦点。据CINNO机构的最新报告数据显示，整个XR市场的销售总量达到了10.8万台，虽然仍旧低于之前的季度，下降幅度达到35%，但AR设备的销量却迎来了历史性的突破，达到了6.2万台，首次超过了消费级虚拟现实（VR）设备。
这一转变不仅反映了消费者对于技术的更高期待，也揭示了市场供需的复杂关系。消费级VR设备在这一季度的销量仅为4.6万台，较之往年无论同比还是环比均出现了大幅度下滑。这种情况主要归咎于高质量VR内容的短缺，以及内容开发的高成本，这两个因素共同制约了VR市场的逐步发展。然而，消费级AR设备却展现出了一定的韧性。
AR设备销量持续攀升，虽然环比下滑幅度为13%，但这显然不是由于技术本身的缺陷。反而，AR设备在应用场景上的拓展力度不足，加之新款产品的创新性和吸引力相对有限，使得消费者的更新换代欲望减弱。此外，尽管雷鸟、XREAL等厂商通过新品发布和旧款降价策略积极抢占市场，但整体市场对AR设备的期望似乎并未完全兑现。
在产品定价方面，VR设备的整体平均售价因苹果及小鸟看看的新品推出而短暂攀升，现已超过5500元。而AR设备的价格则明显有所降低，整体平均售价降至2400元左右。为了争夺市场占有率，雷鸟通过多款热销产品稳居榜首，其强大的市场活力来自持续的产品创新和对价格的灵活管理。XREAL则凭借与荣泰健康的合作，从线下渠道的拓展中获得销量支持，紧随其后。VITURE品牌则通过推出性能卓越的旗舰新品VITUREPro，成功跻身前三服务商之列。
在VR市场方面，小鸟看看（PICO）凭借PICO4Ultra的热销依然保持领头羊。大朋则通过多元化创新打通各类应用场景，成功跻身榜单第二。而Meta则以第三的位置紧随其后，显示出市场之间的竞争的激烈。
在省视AR和VR设备的未来发展时，市场仍需面对消费者更新换代需求不足的问题。高质量内容的缺乏是当前技术发展的最大障碍。与此同时，随着AI技术的不断演进，AR设备或许能借助AI的力量来打开新的应用场景和商业模式。例如，AI虚拟助手与AR结合，能够为广大购买的人提供更为沉浸的使用者真实的体验，助力市场的进一步繁荣。
总的来说，2024年第三季度的市场变局预示着AR与VR领域正在面临转型的关键时刻。面对快速变化的消费者需求和日益激烈的竞争环境，厂商们唯有不断推陈出新，加强内容生态建设，才能在未来的市场中立于不败之地。返回搜狐，查看更加多
